Always: Like a girl

¿Qué opinas de la frase "como una niña / like a girl"? 

Anteriormente esta frase era utilizada como un insulto, para insinuar que no podían hacer las cosas o que las hacían de forma delicada o débil, lamentablemente al utilizar la frase "como una niña / like a girl" con este sentido y de manera constante, el impacto negativo en las niñas cuando están atravesando la pubertad es muy grande, disminuyendo su autoestima y la credibilidad en ellas mismas. Por esta razón la marca de toallas femeninas, Always, lanzó una increíble y acertada campaña publicitaria para darle un giro completo al significado de esta frase, transmitiendo un poderoso mensaje a mujeres y hombres.  

Always: Like a girl

Always: Like a girl fue lanzada en el 2014, dirigida por la directora Brian Stelter de CNN. Este video consistió en más de 100 entrevistas con personas de diferentes edades, en la cual se les pedía que realizaran determinadas actividades "como niña", al pedírselo a los mayores de 13 años, estos actuaban lo que se les pedía de una manera burlona, sin esfuerzo y con delicadeza; por otro lado al pedirle lo mismo a niñas pequeñas, estas realizaban las actividades con esfuerzo y como ellas realmente lo harían. Esto demuestra que las personas tienen estereotipada esta frase, y es impresionante como simples palabras pueden afectar la percepción que se tiene de todo un género, y de esta forma el autoestima de las niñas. A continuación el video resultante de esta campaña publicitaria.

Una versión más corta de este video, de 60 segundos, fue transmitida durante el Super Bowl este año, con esto se obtuvo un alto impacto en una gran cantidad de espectadores, ya que se demostró que mas 100 millones de personas vieron este magno evento del deporte. Tanto mujeres como hombres fueron espectadores de este comercial, transmitiendo el mensaje de apoyar a las hijas, hermanas, madres, etc. a que sean las mejores y que no hay limitaciones en lo que quieran hacer, lo pueden lograr, y que justo ése es el significado de esta frase: "como una niña / like a girl"

Always: Like a girl

El impacto que tuvo la campaña fue altamente positivo, obteniendo más de 54 millones de reproducciones solo para la versión en ingles, teniendo un total de 110 millones de reproducciones aproximadamente contando sus demás versiones. De la misma manera se realizaron estudios que comprobaron que una gran cantidad de hombres y mujeres cambiaban la perspectiva que tenían de esta frase "como una niña / like a girl" después de ver el video, comprobando con esto el gran éxito que tuvo esta conmovedora campaña publicitaria Always: Like a girl, intentando hacer la frase like a girl signifique cosas increíbles.

Si te gustó esta campaña no te puedes perder la que sacó éste año Sidral Mundet: A la mexicana, con un intención similar a la de esta campaña de Always.

Cloralex: limpiometro

Te quiero México, te quiero limpio es una campaña publicitaria que lanzo la marca mexicana de cloro Cloralex en el 2013, y en el 2014 continuó con esta idea, pero ahora lanzando una campaña publicitaria BTL llamada "Limpiometro". México es uno de los países en donde la cultura de tirar la basura en su lugar no es muy común, y muchas personas carecen de esta costumbre, por lo que esta marca se dio a la tarea de realizar un cambio en nuestro país, implementar el valor del respeto al medio ambiente y de la limpieza, mostrando a los mexicanos lo fácil y divertido que puede llegar a ser el tirar la basura en su lugar, y así disminuir el mal habito de los mexicanos de tirar la basura en las calles. “Se trataba de una limpieza interna como país y logramos reflejarlo a través de generar el buen hábito de tirar la basura en su lugar”, comentó el director creativo de la agencia Aldo Pérez. 

Itinerario Limpiometro

Para lograr esto construyeron un contenedor grande y vistoso con una canasta de basquetbol en la parte de arriba para que las personas pudieran encestar al momento de arrojar su basura al contenedor, y se colocó publicidad y anuncios de los días, horarios y lugares en los que iba a ser colocado este contenedor, todo a través de Facebook, posteriormente se grabo lo que sucedía cuando las personas decidían tirar la basura en el contenedor y se difundió de igual manera en Facebook y Youtube. Con esta sencilla campaña la marca le muestra a los ciudadanos a adquirir el habito de tirar la basura en donde corresponde y les muestra de igual manera que al hacerlo puede ser tan divertido como uno quiera, a continuación el video de lo sucedido. 

Esta campaña a pesar de ser sencilla fue exitosa, ya que se logró una interacción de las personas con la marca, se ayudo a limpiar las ciudades y a disminuir los malos hábitos de los participantes, al todos contribuir a mantener limpias las calles y a hacer conscientes de mantener limpios los lugares que en los que nos desenvolvemos.

No puedes perderte la siguiente campaña de Cloralex: Un ciudadano con valores.

Volkswagen, eyes on the road

La publicidad y comerciales son muy comunes hoy en día en la pantalla grande, el cine es una gran lugar para llamar la atención de la audiencia por parte de las marcas. Estamos acostumbrados a ver únicamente comerciales, y publicidad promocional común, sin embargo lo que la marca de autos, Volkswagen, hizo, va mucho más allá de la publicidad a la que estamos acostumbrados a encontrar en el cine.

Volkswagen

Volkswagen realizó una campaña publicitaria nombrada "eyes on the road", para concientizar a las personas por el uso de los teléfonos celulares al ir conduciendo, pero lo hizo de una manera peculiar, involucrando a la audiencia, haciendo su publicidad interactiva. En una sala de cine en Hong Kong, sorprendió a los visitantes con un video en el que se muestra la imagen de un camino visto desde el interior de un auto, en el video se enciende el auto y comienza a avanzar, todo va bien hasta que suena el celular del conductor; la manera de hacer interactuar a las personas en este anuncio se logró gracias a que se utilizó una emisora basada en la ubicación para conectarse con los celulares de los espectadores, con esto cuando suena el teléfono del conductor al mismo tiempo suenan los teléfonos de los asistentes, por reacción todos voltean a ver sus teléfonos y se escucha un golpe, al voltear las personas a la pantalla nuevamente se dan cuenta de que el conductor choco; al final sale la siguiente leyenda "A reminder to keep your eyes on the road".

Volkswagen, keep your eyes on the road

Con esta campaña Volkswagen lo que quiere es concientizar a las personas del uso del teléfono mientras se esta conduciendo. El video "Eyes on the road" rápidamente tomó popularidad en internet alcanzando más de 4 millones de reproducciones en Youtube. Teniendo éxito al implementar este tipo de campaña interactiva, ya que las personas al ver los anuncios es muy poco probable que se sientan atraídos o que realmente les llegue el mensaje que las marcas quieren dar, en cambio al haber sido las personas parte de este anuncio, se tuvo mayor impacto en ellas, al igual que en las personas que posteriormente vieron el video, al tener este factor sorpresa o shock factor. 

A continuación el video de lo sucedido en esta campaña de Volkswagen: "eyes on the road".

Volkswagen a pesar de no intentar vender o promocionar ninguno de sus productos con esta campaña, "eyes on the road", logró posicionarse en la mente de sus clientes y en la mente de los que no lo son, gracias a este novedoso tipo de publicidad y al factor sorpresa.

Checa también la campaña btl de Coppel: "la sorpresa de regreso a clases" 

TNT, push to add drama

¿A quien no le gustaría un poco de acción o drama en un día normal? Justo eso es lo que hizo TNT en el 2012 en su campaña BTL "push to add drama", con la finalidad de dar a conocer su nuevo canal de televisión por cable en países como Bélgica y Países Bajos, sin embargo los vídeos de esta campaña publicitaria se hicieron muy conocidos no solo en estos países, si no también, alrededor del mundo. 

TNT: Push to add Drama 

TNT en conjunto con la agencia Duval Guillaume Modem crearon toda una escena en vivo que demostraba que la empresa realmente cumple con lo que dice su eslogan, "We know drama". Colocaron un botón en la esquina de una calle cualquiera, primero en Bélgica, invitando a las personas que pasaban a presionar el botón con un letrero que decía: Push to add Drama. Al momento en que las personas presionaban el botón una serie de acontecimientos dignos de películas de acción comenzaban a suceder a los alrededores de la o las personas que presionaban el botón, añadiendo ese toque de drama, por ejemplo, tiroteos, peleas, ambulancias, entre otras cosas; al finalizar la escena una gran manta se desdoblaba en uno de los edificios cercanos con un mensaje que decía: "Your daily dose of drama". Por lo espontáneo e inesperado de los acontecimientos el video se volvió viral, con más de 42 millones de reproducciones en youtube, más de 4.2 millones de shares en facebook y más de 120,000 tweets.

A continuación pueden ver el video de los sucedido.

Después de este gran éxito TNT volvió a colocar el botón, pero esta ves en una calle cualquiera de los Países Bajos, con la misma dinámica, esperaron a que alguien presionara el botón, sin embargo esta vez el nivel de drama aumentó, ya que hubo muchas más interacción con las personas, haciéndolos partícipes de esta nueva escena, en cuanto presionaban el botón las personas recibían un llamada pidiéndoles que escogieran un color, al escogerlo una de las personas a su alrededor que estuviera usando dicho color moría, posteriormente una camioneta llegaba y los secuestraba, llevándolos a un edificio abandonado en donde ocurrían los acontecimientos dramáticos, introduciéndolos al mundo de la acción, como si estuvieran dentro de una película o serie. Nuevamente este video tubo mucho éxito, haciéndose viral al rededor del mundo. A continuación pueden observar lo sucedido en Países Bajos. 

Si te gustó esta campaña BTL no te puedes perder la que lanzó Volkswagen: "Eyes on the road" en un cine de Hong Kong.